El éxito
de una campaña de mercadotecnia directa que incluye correo
directo o telemarketing de salida, depende en gran medida de la
base de datos utilizada. En muchas ocasiones, esta base de datos
se tendrá que contratar externamente.
En México,
la venta y renta de bases de datos es una actividad en proceso de
desarrollo, y por esto, se deben examinar varios puntos antes de
elegir. Es importante considerar:
Procedencia:
¿Quién y cómo se formó la base de
datos? Y más importante aún, ¿La transacción
de venta o renta que se contempla es legítima, tomando
en cuenta los derechos de propiedad intelectual pertinentes?
Actualización:
¿Con qué frecuencia y cómo se actualiza?
Historia:
¿Se ha usado la base de datos para otras campañas?
¿Ha sido efectiva?
Información:
¿Qué tipo de información contiene? ¿Número
de teléfono? ¿Domicilio de casa o trabajo? ¿En
mayúsculas y minúsculas?
Condiciones
de uso: ¿Para qué usos puede destinarse? ¿Cuántas
veces se permite usar?
Entelsa le puede
asesorar . . .
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